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　　在这个快速变化的数字时代，视频平台的竞争也愈发激烈。2024年，对于爱奇艺这样的长视频平台来说，是充满挑战与机遇的一年。随着内容的丰富多元，微短剧成为了人们茶余饭后的重要消遣中国展览展示网，也成为行㊣业、产业关注的市场焦点。从小程序到独立端，从付费投流到免费+广告的模式转换，微短剧市场的变化和它的剧情一样迅速且激烈。

　　进入2024年下半年，爱奇艺宣布入局建设“长+短”的内容新生态，在免费模式上又拓展出会员模式，抢占行业关注✅度的同时，也继续激发了市场对于微短剧的好奇——这㊣个视频市场的新变量，将对这个市场的主要参与者带来哪些真正的影响？根据行业㊣协会数据，2024年我国微短剧市场规模超过500亿元，超过了电影票房规模；用户数量突破6.62亿，网民使用率高达59.7%。单用户规模这一项数字就远超过网络外卖、网络文学和网约车。这给了长㊣视㊣频入局的理由。

　　在这样的背景下，爱奇艺提出了“长+短”的内容新生态，上线㊣了两个新剧场：微剧场、短剧场。并在业内首次明确界定微剧为竖屏形式、单集时长1-3分钟的剧集内容，短剧则是✅横屏形式、单集时长为5-20分钟。这种界定是由于竖屏微剧的商业模式和用户观看的行为与横屏剧集有着较大差异。爱奇艺CEO龚宇在财报电话会上重申了微剧这种“新”。

　　新内容势必带来新的商业模式。对于微短剧，发展初期以低成本、爽点，大手笔投流营销来引爆；2023-2024年间，独立端开始大行其道，免费看的模式带动用户规模快速攀升；2024年下半年，爱奇艺则带着“长+短”的思路杀了进来。短期内完成了微剧领域产品的基础设施的构建与布局：对爱奇艺App与爱奇艺极速版App的改版。两者各有所侧重，主站以长视频内容为主、会员模式为核心，微剧作为补充；极速版转型为以免费微剧和广告商业模式为主导的产品，满足不同用户的差异性需求。

　　这种调整带来的变化是显著的：数以亿计的长视频会员迎来了片库扩充，会员㊣更值了。微剧片方✅营销成本下降，流量便宜了，有机会分成更多了。据官方数据披露，爱奇艺已覆盖了微剧行业95%以上头部公司，已上线✅超万部微剧，这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模。而已经通过数部热度破万剧证明过制作能力的爱奇艺，也有可能让微剧在品质上再往上“拔一拔”。目前平台也已经推出了“精品微剧㊣千部计划”和“精品短剧百部计划”，采取保底、首播、承制等多样合作模式，丰富了古装甜宠广告付费模式、都市言情、历史和悬疑等多元题材内容，短短时间已有微剧项目单月分账过百万。

　　对于视频平台来说，会员与广告之间的平衡一直很微妙。最近几年，无论国内还是国外，流媒体平台都孜孜不倦在寻求进一步实现用户规模和营收的突破。最有代表性的是奈飞。奈飞首当其冲推出✅了含广告的订阅会员服务。截至2024年11月，奈飞的含广告会员服务在全球拥有7000万月活跃用户，在支持有广告订阅的地区超有过50%的新注册用户选择了该㊣计划，目前迪士尼60%的新用户都选择了支持广告的订阅模式。用户更低价获取优质片源和观看体验，广告主也可实现有效曝光和转化，实现用户与广告的双增长。

　　在国内，爱奇艺也推出了类似的订阅服务，即带广告的基础会员。财报披露的数据显示，第四季度，爱奇艺基础会员订阅量持续提升，尤其在低线城市用户和年轻人中广受欢迎。对于注重体验的用户，爱奇艺则是提升会员的含金量：例如星钻会员加更礼免费看。叠加此次将微剧引入会员模式，从商业模式来看，爱奇艺正在构建一个更具韧性和可持续性的“长+短”双轮㊣驱动模式。

　　爱奇艺管理层表示，随着2024年11月下旬以来多部优质内容的推出，例如《我是刑警》《冬至》《猎罪图鉴2》《风中的火焰》，推动了业务表现强劲反弹，订阅会员从2024年末至今有比较明㊣显的增长。另一方面，微剧业务也取得了阶段性突破，微剧㊣片库扩充至1万部以上，并改进了广告投放系统，以更有效利用微剧日益增长的流量实现变现。

　　现在看起来，爱奇艺“长+短”的内容生态布局背后，是一次增长引擎从单核向双核升级的过程。无论是新的内容形态、还是新的用户体验甚至新的广告投放群体，都是中国长视频行业寻找新增量的一次关键探索。这个新㊣故事能讲多久，能有多大成效，让我们拭目以待。返回搜狐，查看更多